Wat is Thought Leadership?
Een thought leader, is een erkende autoriteit op een bepaald gebied die invloed uitoefent door unieke en waardevolle inzichten te delen. Thought leaders zijn bekend om hun diepgaande kennis en innovatieve ideeën, die anderen inspireren en helpen bij het nemen van beslissingen. Het gaat niet alleen om wat je weet, maar om hoe je deze kennis deelt en toepast om een blijvende impact te maken. Met thought leadership marketing kun je het verschil maken door je te focussen op je niche met unieke inzichten en standpunten.
Point-of-View
Het ontwikkelen van thought leadership is geen toevalstreffer; het is het resultaat van een strategische en doordachte aanpak. Om je te onderscheiden als autoriteit in jouw vakgebied en een blijvende impact te maken, moet je een helder en uniek perspectief presenteren. Dit vereist niet alleen diepgaande kennis, maar ook een doordachte strategie voor het delen van die kennis. Hier volgen vijf concrete stappen om je unieke point-of-view effectief te tonen en je thought leadership positie te versterken:
1. Thought leadership content
De eerste stap naar thought leadership is het begrijpen van je doelgroep en het ontwikkelen van een gerichte contentstrategie. Begin met het identificeren van je doelgroep: wie zijn de mensen die je wilt bereiken? Wat zijn hun behoeften, uitdagingen en interesses? Door deze informatie te verzamelen, kun je je content afstemmen op wat je publiek echt waardevol vindt.
Vervolgens ontwikkel je een contentstrategie: wat voor soort content ga je produceren? Hoe vaak ga je publiceren? Welke kanalen ga je gebruiken? Een solide contentstrategie helpt je om consistent en doelgericht te communiceren met je doelgroep.
— Kijk ook eens naar thought leadership video ads
2. Beantwoord de vragen van je prospects
Thought leaders bieden waarde door de vragen en problemen van hun doelgroep te adresseren. Dit begint met het verzamelen van veelgestelde vragen. Praat met je doelgroep, lees forums en sociale media, en identificeer de vragen en zorgen die vaak naar voren komen. Creëer vervolgens relevante content zoals blogposts, artikelen en video’s die deze vragen beantwoorden. Op deze manier positioneer je jezelf als een deskundige die oplossingen biedt voor de problemen van je doelgroep.
3. Leg de conversatie vast
Het tonen van je expertise is cruciaal voor het versterken van je thought leadership. Deel je kennis door middel van gedetailleerde case studies, whitepapers en diepgaande analyses. Zorg ervoor dat je content laat zien hoe jouw inzichten en oplossingen in de praktijk werken. Documenteer en deel ook gesprekken, interviews en discussies waarin je je expertise toont. Dit kan in de vorm van blogposts, podcasts of video’s. Het vastleggen van conversaties helpt om je autoriteit en betrokkenheid te tonen en je boodschap kracht bij te zetten.
4. Vermenigvuldig je content en start met promoten
Als je waardevolle content hebt gecreëerd, is het tijd om deze te verspreiden en te promoten. Maak verschillende vormen van content van je originele stukken, zoals infographics, social media posts en korte video’s. Dit vergroot je bereik en maakt je content toegankelijker voor verschillende publieken. Gebruik sociale media, nieuwsbrieven en andere kanalen om je content onder de aandacht te brengen. Overweeg samenwerkingen met andere thought leaders of influencers om je bereik te vergroten.
5. Meet je resultaten via je eigen video kanaal en LinkedIn
Het meten van je resultaten is essentieel om te begrijpen wat werkt en waar je kunt verbeteren. Analyseer de prestaties van je video’s op platforms zoals YouTube door te kijken naar statistieken zoals kijkduur, betrokkenheid en abonnees. Gebruik LinkedIn-analytics om te monitoren hoe je posts presteren. Let op metrics zoals weergaven, likes, shares en reacties. Deze gegevens helpen je om je demandstrategie aan te passen en te optimaliseren.
Versterk je Thought Leadership met deze Kanalen
Het effectief inzetten van moderne kanalen is essentieel om je thought leadership te versterken en je expertise zichtbaar te maken. Tegenwoordig zijn er talloze krachtige platforms en technieken beschikbaar om je ideeën te verspreiden en je publiek te betrekken.
Webinars en Podcasts:
Deze tools bieden je de mogelijkheid om je kennis diepgaand te delen met een wereldwijd publiek, zonder de beperkingen van fysieke evenementen. Webinars zijn ideaal voor interactieve sessies, zoals Q&A’s, waar je direct kunt inspelen op de vragen van je publiek. Podcasts, met hun groeiende populariteit, stellen je in staat om regelmatig waardevolle inzichten te delen en een loyale luisteraarsbasis op te bouwen.
Video Podcasts en Live Events:
In het digitale tijdperk zijn visuele en live interacties cruciaal. Video podcasts combineren de kracht van audio met visuele elementen, waardoor je een boeiende en dynamische ervaring creëert. Live events op platforms zoals LinkedIn en YouTube stellen je in staat om direct met je publiek te communiceren, real-time feedback te ontvangen en een gevoel van urgentie en betrokkenheid te creëren. Deze kanalen helpen je niet alleen om je bereik te vergroten, maar ook om een sterke, trouwe volgersbasis op te bouwen die actief deelneemt aan jouw thought leadership journey.
Q&A sessies:
Q&A sessies zijn een geweldige manier om direct in contact te komen met je publiek en hun specifieke vragen te beantwoorden. Deze sessies kunnen live worden uitgezonden of als opgenomen video’s worden gedeeld. Interactieve video’s, waarbij je publiek kan reageren en vragen kan stellen, verhogen de betrokkenheid en maken je content relevanter voor je kijkers.
Door gebruik te maken van deze moderne platforms en technieken kun je niet alleen je expertise tonen, maar ook een sterke band opbouwen met je publiek. Zorg ervoor dat je regelmatig inhoud creëert en deelt, en gebruik de feedback die je ontvangt om je boodschap te verfijnen en te verbeteren.
Impact maken
Impact maken betekent dat je niet alleen ideeën verspreidt, maar ook tastbare resultaten behaalt. Het gaat erom dat je de effectiviteit van je oplossingen aantoont door op een succesvolle manier de belangrijkste vragen van je doelgroep te beantwoorden in elke stap van de funnel. In plaats van je te richten op oppervlakkige metrics zoals downloads of leads, draait het bij echte impact om het behalen van views, kijktijd, en het aantal aanvragen. Deze vormen van engagement geven aan dat je content niet alleen wordt gezien, maar ook echt waarde toevoegt en je doelgroep effectief bereikt en betrekt. Dit is de kern van een succesvolle thought leadership-strategie.
Het bouwen van een platform
Een sterk platform helpt je om je thought leadership te versterken. Bouw een solide aanwezigheid op platforms zoals LinkedIn en zorg voor een goed onderhouden website en blog. Breid je netwerk uit door relaties te bouwen met andere professionals en thought leaders in je vakgebied.
Door deze benaderingen te combineren, kun je een robuust thought leadership-platform opbouwen dat niet alleen je expertise onderstreept, maar ook een blijvende impact maakt in je vakgebied.
De kracht van video voor IT-Dienstverleners
Wanneer je naar de markt kijkt, zie je dat veel IT dienstverleners en MSP’s dezelfde boodschappen verkondigen. De gemiddelde slogan is vaak iets in de trant van: “Onze mensen maken ons speciaal.” Maar hoe laat je dan zien dat jouw mensen inderdaad speciaal zijn?
Dit is waar thought leadership video’s in beeld komen. Als jouw mensen echt het verschil maken, laat ze dan zien. Laat hun expertise en unieke inzichten zien. Video’s zijn een krachtig middel om dit te doen. Ze bieden een platform waarop jouw team hun kennis en ervaring kan delen en zo jouw organisatie als thought leader kan positioneren.
Het medium van keuze: video
Innovatie vormt de kern van thought leadership. De onderwerpen die je kiest moeten vernieuwend zijn en je unieke visie weerspiegelen. Vaak zijn dit thema’s waar nog weinig over geschreven of gedacht is, wat het des te belangrijker maakt om deze ideeën via video’s te delen, zodat je publiek je ’toevallig’ tegenkomt.
Video’s zijn een krachtig middel om je unieke Point of View (POV) uit te dragen en brengen dynamiek in je boodschap. Complexe problemen kunnen op een natuurlijke manier belicht worden in de vorm van een video podcast of Q&A sessie. Bovendien hebben video’s een groot potentieel op LinkedIn en is het aanzetten van de turbo met video ads een goede manier om je boodschap onder de aandacht te brengen bij je doelgroep.
Hoe het werkt?
In plaats van te vertrouwen op traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) die tijd kost om resultaten te boeken, draait thought leadership om het ’tegenkomen’. Mensen moeten je ideeën en content toevallig tegenkomen op platforms zoals social media. Dit maakt social media een perfect platform voor thought leadership video’s. Hoe groter je netwerk, hoe meer invloed je hebt en hoe groter de kans dat je publiek jouw unieke visie tegenkomt.
Conclusie
Thought leadership content is essentieel voor IT dienstverleners en MSP’s die zich willen onderscheiden in een competitieve markt. Door middel van thought leadership video’s kun je jouw team en hun expertise laten zien, jouw unieke visie delen en een toonaangevende autoriteit worden in jouw vakgebied. Dus, er is geen andere optie dan hiermee aan de slag te gaan en jouw thought leadership strategie te ontwikkelen.