Skip links
video en thought leadership

Video marketing: De sleutel voor thought leadership

De beste strategie voor thought leadership

Videomarketing speelt een sleutelrol bij het opbouwen van thought leadership. Maar wat maakt video zo belangrijk, vooral voor IT-dienstverleners die zich willen positioneren als experts in hun niche? Laten we eerst stilstaan bij wat thought leadership precies inhoudt.

 

 

Wat is Thought Leadership?

Thought leadership draait om het delen van inzichten en standpunten die uniek en vernieuwend zijn. Het gaat erom dat jij, of je bedrijf, als autoriteit wordt gezien binnen een specifieke niche. Veel bedrijven denken dat dit alleen is weggelegd voor grote organisaties met gigantische budgetten, maar het tegendeel is waar. Als jij thought leader wilt zijn binnen jouw niche, hoe klein die ook is, dan moet je mensen zien te bereiken en ze aan het denken zetten.

Video brengt jouw verhaal tot leven

Waarom is videomarketing dan zo’n belangrijk onderdeel van thought leadership? Simpel: video geeft je de ruimte om je verhaal op een krachtige en persoonlijke manier te vertellen. Je publiek ziet niet alleen wat je zegt, maar ook hoe je het zegt. Non-verbale communicatie, zoals gezichtsuitdrukkingen en lichaamstaal, speelt een grote rol in hoe jouw boodschap wordt ontvangen. Bovendien creëert video een directe connectie tussen jou en je kijkers, waardoor jouw verhaal geloofwaardiger overkomt.

Niet alleen de ondernemer is een thought leader

Het is een misvatting dat alleen de oprichter of CEO de thought leader van een bedrijf kan zijn. Juist in de IT-sector zijn het vaak de experts en technici binnen een bedrijf die thought leadership uitdragen. Deze mensen, die dagelijks bezig zijn met de nieuwste ontwikkelingen op gebieden zoals cloud, open source, en security, hebben vaak de meest waardevolle inzichten. Daarom is het belangrijk om ook hen een podium te geven via video.

Veel technici vinden het onwennig om voor een camera te staan, maar in de praktijk merken we vaak dat zodra ze in gesprek raken over hun expertise, het gesprek vanzelf gaat. Door hen tegenover een andere expert te zetten, creëren we een natuurlijke dynamiek waarin ze hun kennis op een authentieke manier kunnen delen.

Thought leadership kan niet zonder volgers

Een ander belangrijk punt is dat je geen thought leader kunt zijn zonder volgers. Het gaat er niet om hoeveel mensen je bereikt, maar wel om de kwaliteit van de interacties die je hebt. Thought leadership gaat verder dan alleen aanwezig zijn op het internet. Het draait om het consistent delen van een uniek perspectief dat mensen aanspreekt. Als mensen zich kunnen identificeren met jouw visie, gaan ze je volgen en krijg je steeds meer volgers in jouw specifieke niche.

De lange termijn van thought leadership

Een voorbeeld van hoe thought leadership in de praktijk werkt, komt uit de maritieme industrie. Een klant van ons was begonnen met het opnemen van podcasts. Na enkele afleveringen werd hij op een klantbezoek herkend door iemand die al zijn podcasts had gezien. Dit leidde tot een aanvraag om zes nieuwe dagen in te plannen voor extra opnames. Dit is het bewijs dat thought leadership werkt – het kost tijd, maar uiteindelijk wordt je inspanning herkend en beloond. Het bouwen van thought leadership is geen kwestie van één dag werk. Het vraagt om een consistente aanpak waarin je regelmatig nieuwe content deelt en je standpunten blijft herhalen. Zo bouw je stap voor stap een reputatie op als autoriteit binnen jouw niche en verhoog je de kans op referrals.

Conclusie

Een videomarketing strategie is essentieel voor het opbouwen van een thought leadership positie. Het biedt niet alleen de mogelijkheid om jouw verhaal authentiek te vertellen, maar zorgt ook voor een directe verbinding met je publiek. Door consistent waardevolle content te delen, kun je jezelf of je bedrijf positioneren als thought leader, ongeacht de grootte van je doelgroep. Het draait uiteindelijk om kwaliteit, niet om kwantiteit.