Thought Leadership Ads voor LinkedIn
Thought leadership advertenties op LinkedIn, bieden marketeers de mogelijkheid om netwerkleden te vragen of ze hun content mogen gebruiken. Dit is een belangrijk onderdeel van thought leadership marketingactiviteiten. In een B2B-context gaat het vooral om waardevolle boodschappen van C-level executives die je wilt boosten, of om experts binnen de organisatie die hun unieke visie delen.
Hoe het werkt?
Voordat je een thought leader advertentie maakt, kun je een nieuwe campagne starten of een bestaande campagne voor merkbekendheid of engagement gebruiken. Je kunt ook nieuwe advertenties maken voor bestaande single image ad en video ad campagnes door je campagne te bewerken.
Stappenplan Thought Leadership Advertentie
- Ga naar ‘Ads Instellen’ in Campaign Manager.
- Nieuwe Campagne: Na het selecteren van je campagne-instellingen, ga je automatisch naar ‘Ads Instellen’.
- Bestaande Campagne: Bewerk de campagne om naar ‘Ads Instellen’ te gaan.
- Klik op ‘Bestaande Content Bladeren’ om de Contentbibliotheekpagina te openen.
- Klik op ‘LinkedIn Leden’ om te zoeken en lidposts te selecteren die je wilt sponsoren.
- Gebruik het tabblad ‘Posts’ om te zoeken naar posts van medewerkers of 1e/2e graads connecties.
- Selecteer de Gewenste Post en klik op ‘Goedkeuring Aanvragen’ om een sponsoraanvraag te versturen.
- In het dialoogvenster klik je op ‘Verzenden’.
- Je kunt ook op ‘Verzoek Bekijken’ klikken en de link kopiëren om het verzoek direct naar het lid te sturen.
- Gebruik het Tabblad ‘Verzoeken’ om verzonden verzoeken te bekijken en te filteren op goedgekeurd, afgewezen of in afwachting.
- Het lid ontvangt een e-mailmelding met het verzoek om goedkeuring.
- Na goedkeuring door het lid word je op de hoogte gebracht in Campaign Manager en kun je de gevraagde post sponsoren.
Belangrijke Overwegingen
- Leden kunnen ervoor kiezen om een enkele sponsoraanvraag of alle lopende en toekomstige verzoeken goed te keuren.
- Leden kunnen op een later moment hun goedkeuring intrekken, waarna de advertentie onmiddellijk wordt uitgeschakeld. Als er geen andere advertenties zijn, blijft de campagne actief maar stopt met leveren.
Gerelateerde Taken
- Toegang krijgen tot advertentieaccounts in Campaign Manager
- Een LinkedIn Ads campagne maken – zie tips voor video
- Een nieuwe advertentie maken in een bestaande campagne in Campaign Manager
- Campagnes bewerken in Campaign Manager
- Een post van een LinkedIn-pagina boosten
- Machtigingen beheren om organische posts als thought leader advertenties te sponsoren
Leren en Optimaliseren
Je kunt thought leader advertenties gebruiken om content van LinkedIn-leden te promoten, wat je bereik kan vergroten en je helpt je merkoalsen te behalen. Thought leader advertenties helpen je content boeiend en relevant te houden door gebruik te maken van authentieke ledenervaringen – zie artikel van LinkedIn hierover
Vereisten en Machtigingen
| **Gebied | Vereiste** |
|---|---|
| Posts | Je kunt posts van medewerkers van je bedrijf en leden die 1e of 2e graads connecties zijn promoten. |
| Belangrijk om te weten | Posts die al in een groep zijn gedeeld, kunnen niet worden gepromoot als een thought leader advertentie. |
| Promoten van Posts | Artikelen kunnen worden gepromoot. Newsletters, documenten, peilingen, multi-image posts, en reshared posts komen momenteel niet in aanmerking voor promotie. |
| Campagne Machtigingen | Voor het instellen van een advertentiecampagne moet je super admin, content admin, of Sponsored Content poster machtigingen hebben voor de bedrijfspagina van het account. Als het advertentieaccount is gekoppeld aan een Showcase pagina, moet je deze machtigingen hebben voor de hoofdpagina van het advertentieaccount. |
| Campagne Doelen | Alleen beschikbaar voor merkbekendheid en engagement doelen. Het promoten van video’s binnen het engagement doel vereist super admin of content admin machtigingen op de bedrijfspagina. |
| Advertentieformaten | Alleen beschikbaar via het single image ad of video ad formaat. |
| Content Types | Posts met afbeeldingen, derde partij links, en LinkedIn artikelen. |
| Rapportage | Campaign Manager rapporteert over de prestaties van de betaalde advertentie. Leden kunnen de totale som van organische en betaalde metrics op hun organische post bekijken vanuit hun profiel. Dit totaal reflecteert geen LAN metrics. |
| Verzoeklimiet | Er is geen limiet aan het aantal verzoeken dat je naar elke thought leader kunt sturen. |
| Sponsor Machtigingsverzoek voor een Organische Post | Zodra een sponsor machtigingsverzoek is verzonden, ontvangt de auteur van de post een e-mail die hen naar een pagina leidt met de post die het bedrijf voorstelt te promoten, evenals goedkeurings- of afwijzingsopties, de mogelijkheid om automatische goedkeuringen in- of uit te schakelen, en de voorwaarden. |
| Call to Action (CTA) | Geen CTA-knop, maar URL’s kunnen worden toegevoegd aan de intro tekst. |
| Advertentie Creatives | Je kunt een thought leader advertentie niet dupliceren. |
Door deze richtlijnen te volgen, kun je effectieve thought leader ads LinkedIn creëren en je merkdoelen bereiken. Thought leader advertenties helpen je content boeiend en relevant te houden door gebruik te maken van authentieke content van C-level execs en experts binnen je organisatie.