Drie modellen voor je video strategie
Videomarketing is tegenwoordig een onmisbaar onderdeel van elke goede marketingstrategie. Maar met zoveel opties en strategieën kan het lastig zijn om te bepalen waar je moet beginnen. Een goed startpunt is het kiezen van een videomodel dat past bij je bedrijfsdoelen en doelgroep. In deze blog bespreken we drie populaire videostrategieën, waaronder de 3H-funnel, die je kunnen helpen om een doeltreffende en efficiënte aanpak te kiezen.
1. De 3H-Funnel: Hero, Hub en Help Video’s
De 3H-funnel is een veelgebruikte methodologie die ontwikkeld is door Google. Dit model verdeelt videomarketing in drie soorten content, die elk een ander doel en publiek bedienen:
- Hero video’s: Dit zijn high-end producties die je gebruikt om een groot publiek aan te trekken en je merk op een indrukwekkende manier te presenteren. Ze zijn bedoeld om de aandacht te trekken en worden vaak gebruikt voor grote campagnes of lanceringen.
- Hub video’s: Deze video’s zijn consistenter en richten zich op het onderhouden van de relatie met je bestaande publiek. Denk aan content die regelmatig terugkomt, zoals videopodcasts, interviews of miniseries. Het doel van Hub video’s is om betrokkenheid op te bouwen en mensen terug te laten keren voor meer.
- Help video’s: Dit zijn korte, praktische video’s die antwoord geven op specifieke vragen van je doelgroep. Denk hierbij aan tutorials, productdemo’s of Q&A’s. Deze video’s helpen je publiek direct en zijn vaak gericht op mensen die zich al in de aankoopfase bevinden.
Met de 3H-funnel kun je op een gestructureerde manier verschillende soorten content creëren die elk een specifieke rol spelen in de customer journey. Het grootste voordeel van deze aanpak is dat je met één dag filmen in een studio content kunt creëren die maanden meegaat, zoals we eerder hebben ervaren bij onze videopodcasts.
Waarom kiezen voor de 3H-funnel?
Als je op zoek bent naar een holistische videostrategie die je helpt om zowel nieuwe klanten aan te trekken als bestaande relaties te onderhouden, is de 3H-funnel een uitstekende optie. Dit model biedt een gebalanceerde aanpak voor verschillende fases in de klantreis.
2. Productgerichte videostrategie
Voor bedrijven die hun focus willen leggen op het demonstreren van hun product of dienst, kan een productgerichte videostrategie een betere keuze zijn. Dit model richt zich voornamelijk op het laten zien van productfuncties, voordelen en gebruikssituaties. Dit type content is met name nuttig voor B2B-bedrijven of bedrijven met complexe producten, waarbij uitleg nodig is om de waarde van het product volledig over te brengen.
Een productgerichte videostrategie kan meerdere vormen aannemen, zoals:
- Productdemo’s: Korte video’s waarin je stap-voor-stap laat zien hoe je product werkt.
- Case studies: Video’s waarin je klanten hun ervaringen met jouw product laat delen, ondersteund door data of resultaten.
- How-to-video’s: Instructievideo’s die diep ingaan op specifieke productfuncties of toepassingen.
Waarom kiezen voor een productgerichte videostrategie? Deze strategie is perfect voor bedrijven die hun producten willen laten spreken en de functionaliteit van hun aanbod willen benadrukken. Het is vooral effectief in sectoren waar de klant veel waarde hecht aan kennis van het product voor de aankoopbeslissing.
3. Storytelling als videostrategie
Een andere krachtige benadering is een storytelling-gebaseerde videostrategie, waarbij het vertellen van verhalen centraal staat. Dit model draait om het verbinden met je publiek op een emotioneel niveau. In plaats van productgerichte content, richt je je hier op het creëren van video’s die je merkwaarden, missie en visie overbrengen via boeiende verhalen.
Storytelling-video’s kunnen meerdere vormen aannemen:
- Merkdocumentaires: Deze video’s geven een dieper inzicht in de geschiedenis, missie of visie van je bedrijf.
- Klantverhalen: Het delen van klantverhalen helpt je publiek zich te identificeren met echte mensen die jouw producten of diensten gebruiken
- Behind-the-scenes: Deze video’s tonen hoe je producten worden gemaakt of wat er achter de schermen gebeurt binnen je bedrijf, wat helpt om transparantie en vertrouwen op te bouwen.
Waarom kiezen voor een storytelling-strategie?
Deze aanpak is ideaal voor bedrijven die zich willen onderscheiden door middel van authentieke verhalen en die een sterke emotionele connectie met hun doelgroep willen opbouwen. Het gaat hier minder om harde verkoop en meer om het creëren van een merkpersoonlijkheid waar mensen zich bij betrokken voelen. Deze aanpak draagt vaak bij aan een mond-tot-mond marketing.
Welke strategie past bij jou?
De keuze voor een videostrategie hangt af van je bedrijfsdoelen en doelgroep. Wil je een gebalanceerde aanpak die zowel nieuwe klanten aantrekt als bestaande klanten onderhoudt? Dan is de 3H-funnel een goede optie. Als je daarentegen complexe producten aanbiedt en de nadruk wilt leggen op functionaliteit en gebruik, kan een productgerichte videostrategie beter passen. Tot slot is storytelling ideaal voor bedrijven die op zoek zijn naar een diepere connectie met hun publiek via emotie en verhalen.
Door een van deze strategieën te kiezen, kun je een videomarketing aanpak ontwikkelen die effectief, meetbaar en afgestemd is op de behoeften van je bedrijf.