Skip links
video content marketing

Whitepaper marketing: Online 3x effectiever met video

Whitepaper marketing is sterker met video content.

“Zou jij nog je emailadres invullen als de whitepaper die je krijgt aangeboden niet meer is dan een simpele brochure van 4 pagina’s?”

Whitepaper marketing is ‘ouderwets’?

Heb je je als marketeer de laatste jaren niet afgevraagd:  “wat gebeurt er in de wereld waardoor whitepapers minder presteren?”


En nu we toch bezig zijn…

Weet je nog wat het toppunt is van geduld? 

“Een vis op de muur tekenen en wachten totdat deze wegzwemt.” 

De tegenhanger is de realiteit van vandaag…

Wat is het toppunt van ongeduld?

“60 clips van een minuut kijken, omdat een film van een uur te lang is” 

korte vs lange video's

Een aantal symptomen:

  • brengen interacties terug tot het minimum; emoji’s
  • Afkortingen zijn makkelijker
  • Versnellen van spraak naar 1.2x, 1,3x en sneller

Volgens onderzoek zijn de belangrijkste factoren die van invloed zijn op onze verminderde aandachtsspanne een toegenomen gebruik van sociale media.

De zogenaamde technologie ‘push’ heeft ons veranderd in dopamine machines.  


Tegenwoordig hebben we zoveel informatie om te consumeren en zo weinig tijd om dat te doen.

Het is overduidelijk geworden dat onze hersenen een manier zoeken om ons te beschermen.

Kijk dit filmpje over het ‘waarom’.

Als gevolg hiervan hebben we onszelf in feite geconditioneerd om ons gedurende extreem korte perioden op dingen te concentreren voordat we onze neocortex aan het werk zetten. 

“Whitepaper marketing heeft zijn waarde, maar content wordt pas gelezen als het reptielenbrein zijn goedkeuring geeft en dat is waarom video content marketing kan helpen”

Alleen het zien van een gezicht maakt het al persoonlijk (zonder de video zelf te personaliseren).

  • Geschreven inhoud is moeilijker te personaliseren dan video.
  • Geschreven content valt niet direct op, je moet het eerst lezen.
  • Ons brein verwerkt video’s 60.000 keer sneller dan geschreven inhoud.
  • Een te grote nadruk op SEO-schrijven doet afbreuk aan het leesplezier.
  • De afwezigheid van afbeeldingen draagt ​​bij aan de ‘verveling’.


De voordelen van video

Tegenwoordig is video de koning van je marketingmix.

Van YouTube tot Facebook tot LinkedIn tot Instagram tot TikTok, iedereen verschuift naar het maken van steeds meer videocontent. 

“Sterker nog, 86% van de consumenten wil meer video content marketing zien van bedrijven” (Wyzowl)

Video length engagement


Video in whitepaper marketing

Transformeer whitepaper marketing

Marketeers voorzien het sales team van brochures en whitepapers om te delen met klanten.

Maar de effectiviteit en impact van deze marketingmaterialen zijn beperkt.

Een video content marketing kennisbank kan een geweldige manier zijn om de effectiviteit en engagement te verhogen.  

Zie video hieronder voor meer informatie (vanaf 02:25).

Trailers voor betere whitepaper marketing

Whitepapers zijn de meest informatieve onderdelen van de contentstrategie.

Maar diezelfde whitepapers zijn vaak moeilijk te verteren vanwege hun lange lengte en droge informatie. Een video trailer heeft zoveel waarde, omdat in het meest ongustige geval – als alleen de video wordt bekeken – de impact vaak groter is dan een download die niet wordt gelezen. 

Korte video trailer voor whitepaper

Video’s toevoegen in whitepapers (pdf klikbaar):

Ga voor de afwisseling.

Bied een samenvatting van onderwerpen in de vorm van video clips als onderdeel van een whitepaper. 

Het insluiten van korte video’s in een klikbare PDF helpt de lezer en de kijker in de consument te boeien.

Aanklikbare pdf-video’s maken de whitepaper ook aanzienlijk aantrekkelijker en bruikbaarder voor je doelgroep. 


Zelf kiezen we ervoor om steeds vaker een whitepaper om te zetten naar een longpage blog met veel video materiaal. Dit verhoogt de interactie en de drempel om de inhoud van whitepapers te lezen.

Video in een whitepaper pdf


Het stappenplan voor whitepaper marketing met video content

Stap 1: Blauwdruk van bestaande inhoud:

Creëer een blauwdruk van bestaande content

Stap 2: Prestaties van bestaande inhoud:

Categoriseer en prioriteer de performance van bestaande content. 

Stap 3: Definieer nieuwe journey’s

Bepaal in welke journey’s, e-maildrips of pagina’s, video het beste tot zijn recht komt

Stap 4: Meten en nieuwe content maken:

De statistieken geven je met video een nog beter beeld of content waarde heeft of niet. Op het moment dat een korte video trailer niet kan bekoren dan is de kans klein dat een whitepaper van 2.000 woorden op waarde wordt geschat door prospects. Dit kan de trigger zijn om nieuwe content te maken waarbij video direct kan worden geïncorpereerd.

Conclusie:

In de huidige wereld van de korte aandachtsspanne is de effectiviteit van het geschreven woord aanzienlijk afgenomen.

Aan de andere kant is er de snelle toename van video marketing die het prospects makkelijker maakt om content sneller waarde te geven en de ‘brand’ te humaniseren.  

Als je meer wilt weten over content transformatie & video, bekijk dan het video  marketing playbook voor meer.

Of ben je klaar om de eerste stap te zetten met Video Ads voor whitepapers.

Ontvang de laatste video marketing tips

Meld je aan voor de nieuwsbrief.

man on rocket 3d